Her sene gezegenimizin Amerika denen bir parçasında yaşayan insanların cebindeki paralar sene sonuna doğru huysuzlaşırmış. Çünkü bütün bir sene çalışıp birikim yapan Amerikalıların cebinde duran dolarlar artık sıkılıp ” Beni ne zaman harcayacaksın ! “ diye isyan ederlermiş.
Bu konuda dertli ve kafası karışık olan Amerikalıların imdadına uzman pazarlamacılar yetişmiş ve demişler ki
“Hiç merak etmeyin biz size çok güzel indirimler yaparız. Zaten bayram ve yılbaşı da geliyor hani çoluğa çocuğa bir şeyler almak gerekir, para harcayın ki bir şeyler satın alabildiğinize ve bu güzel ülkede yaşadığınıza şükredin. Şükran gününüz anlam kazansın.” Ben parayı nereye harcayacağım derdinden kurtulan Amerikalılar çok “ucuza” ihtiyacı olan ürünleri almış ve mutlu mesut bir sene geçirmişler bir daha ki Şükran Gününe kadar.
Şaka bir yana, artık Black Friday kabına sığmamaya başladı ve Cyber Monday’e doğru evrilme eğiliminde.
Satışların yanı sıra data yönünden bakıldığında ise Black Friday çok çarpıcı analizleri ortaya çıkartabiliyor.
Geçen senenin sonuçlarına kısaca bakarsak eğer;
| Most Visited Retailer Properties on Black Friday Excludes Auction Sites (e.g. eBay) Black Friday 2012 vs. Black Friday 2011 Total U.S. – Home & Work Locations Source: comScore, Inc. |
|
| Retail Property | |
| 1 | Amazon |
| 2 | Walmart |
| 3 | Best Buy |
| 4 | Target |
| 5 | Apple |
Geçen sene Black Friday’de 57.3 milyon Amerikalı Online Mağazaları ziyaret ediyor ve 2012’de en çok ziyaret edilen online mağaza Amazon oluyor. Ayrıca 2011’e kıyasla ziyaretçi sayısını en çok katlayan da yine Amazon.
| Product Category Growth: 2012 Holiday Season To Date vs. Corresponding Days* in 2011 Non-Travel (Retail) Spending Excludes Auctions and Large Corporate Purchases Total U.S. – Home & Work Locations Source: comScore, Inc. |
|
| Category | Y/Y % Chg |
| Digital Content & Subscriptions | 29% |
| Toys | 27% |
| Consumer Packaged Goods | 23% |
| Video Game Consoles & Accessories | 18% |
| Consumer Electronics | 18% |
Satışlarda ise en hızlı büyüyen kategori Dijital İçerik ve Üyelikler. Önceki seneye göre 29% artış gösteren kategori aslında Amerika’da dijital içeriğin de nasıl büyük bir pazar haline geldiğinin göstergesi. Bunun en büyük kanıtı olarak da Nook ve Amazon Kindle’ın pazardaki kapışması gösterilebilir.
“Black Friday’in tadını çıkartan bu sene de yine çocuklar oldu ! “
Kar yağışını haber veren itici ana haber bülteni spikeri gibi görünmek istemem ama gerçek bu. Nihayetinde Black Friday satışlarını bu denli tetikleyen özel günlerden birisi Noel diğeri ise Şükran Günü. Bu günler çocukların heyecanla hediye paketlerini açtığı herkesin birbirini sevindirmek için yarıştığı günler Amerika’da. Bu yüzdendir ki dijital içeriğin hemen ardından oyuncak kategorisi satış artışında ikinci geliyor.
Bu kısa ve mizahlı Black Friday analizinin ardından şimdi sıra 2013’te Black Friday’in ardından nasıl bir tablo çıkacağını beklemekte.
